他拥有着全世界规模最大的果冻生产企业，而且还是一位低调的富豪，距今，他用了近三十年的时间，谱写了一段食品界的商业佳话。

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从一个普普通通的打工人，到现在成为身价四十亿的富豪，他拥有着具有“传奇”色彩的经历，那么他到底做了些什么呢？这一路走来，他又经历了些什么呢？

本期的创始人观察就带你一起认识一下这位被称为“果冻大王”的企业家，喜之郎集团的董事长，李永军。

砸掉铁饭碗

1966年，李永军出生在了广东省一座风光秀丽的城市阳江。从小，他所处的家庭条件就还算不错，再加上李永军的父母非常重视孩子的教育。

所以从很小的时候开始，李永军便明白了只有知识才能改变命运的道理，也正是有了这番觉悟，让他在学习生涯当中持续保持着认真且专注的态度。

在经历了高中时期的“艰苦奋战”之后，李永军顺利考上了上海海洋大学，专业的名称叫作食品工程。大学毕业之后，李永军在一家食品公司做销售。

后来一步一步当上了公司里头的管理人员，后来，他又听从父母的建议，跳槽到了深圳的一家国企，从事着一份铁饭碗的工作。

虽然在国企里头，李永军的工作压力不大，但是对于他个人而言，这份工作根本就实现不了他心中的理想。

随着改革开放的春风吹遍了全国各地，诸多城市里头的有志青年纷纷走上了创业这条道路，人在深圳的李永军更是感受到了一股浓厚的创业热潮。

他身边的朋友几乎每个人都选择了创业，以此来实现人生理想。李永军就此决定，自己也要走上创业之路。

1986年，位于深圳的一家知名工业公司推出了一款全新的果冻，取得了亲所未有的成功，李永军很快就注意到了这个难能可贵的商机。

虽然说当时在广东，类似的果冻生产线已经有很多了，竞争压力也比较大，但是，他还是觉得自己可以分到这块大蛋糕。那么李永军要怎么做呢？

喜之郎的诞生

1993年，充分做足了市场调研，考察过市场环境之后的李永军和自己的两个兄弟，凑齐了近四十万人民币，成立了一个果冻企业，喜之郎。

虽然说当时的果冻市场早就已经人满为患，但是在李永军的眼里，大多数企业根本就是来凑热闹的，他们连最基本的产品定位都没有搞懂，更没有所谓的品牌概念。

大多数消费者受此影响，也觉得果冻不过就是个小玩意儿，在哪儿买不是买呢？这些反响让李永军觉得是个可趁之机，他要将手里的喜之郎果冻打造成一个知名品牌。

他还将自己的目标客户定位为年幼的小朋友，有了这些方面的部署之后，喜之郎从成立之后的三年时间内，经历了一波快速的增长期。

谁也没有想到，李永军居然能够后来居上，让喜之郎在果冻市场当中站稳了脚跟。1996年，知道市场营销重要性的李永军还做出了一个决定。

那就是花大价钱，在当时最火热的央视频道中投放广告，随着洗脑的广告反复刷屏，喜之郎的产销量再一次迎来了激增，渐渐的，李永军的公司坐稳了国内果冻行业的龙头。

没过多久，喜之郎就几乎垄断了整个果冻行业，李永军也获得了果冻大王的名号，但是他并不安分，1999年，秉持着创新的理念，他推出了全新的一款可以用来吸食的果冻。

市场好评如潮，喜之郎从此在国内果冻市场的份额占比达到了七成。步入二十一世纪之后，李永军意识到人们的消费水平再一次提高了。

除此之外在创新这件事上，他也下足了功夫，单单是果冻这个产品，已经满足不了喜之郎的定位了，那么李永军是怎么继续创造辉煌的呢？

创新才是硬道理

2005年，李永军正式的对外宣布了“喜之郎”的产品有了新品，推出了美好时光海苔，打着高蛋白、高维生素的营养零食旗号，海苔一经上市，便受到了无数消费者的喜爱。

仅仅一年时间，喜之郎的海苔产品销量就破了一个亿，再加上品牌效应的加持，美好时光海苔的知名度也是节节攀升。

除此之外，在了解到了国内奶茶市场的行情之后，李永军还推出了全新的优乐美奶茶，这些耳熟能详的产品，全部都获得了年轻消费者的好评。

直到现在，喜之郎的各种产品仍然活跃在市面上，据统计，单单靠优乐美奶茶，喜之郎的销售额就已经达到了三十个亿，这是个非常恐怖的数据。

也就是在这样不断的创新之下，喜之郎公司的发展有了一个很高的提升。2019年的富豪榜单出炉，李永军的个人身价就已经达到了四十个亿。

与刚刚创业时投入的四十万相比，李永军无疑是创造了一段商业传奇。如今，喜之郎成立已经快三十年了，它已经成为了无数九零后童年心目中的好伙伴。

年过半百的李永军依然每天都在专心的研究着市场，可见，李永军绝对不会停下自己的脚步，相信他，一定会带领着“喜之郎”走向更遥远的未来。

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