儿童数字内容市场空间巨大，叫叫运用科技助推行业创新

6月15日～18日，第29届北京国际图书博览会（BIBF）于北京国家会议中心举办。世界童书论坛是北京国际图书博览会重要的专业活动之一，聚焦国际童书出版和儿童内容前沿趋势，一直备受业界关注。今年，儿童成长数字内容平台叫叫，作为2023世界童书论坛官方合作伙伴，与业内各界共同探讨儿童内容市场的发展新方向。

(资料图片)

叫叫作为论坛上唯一数字内容平台代表，其在儿童数字内容领域的创新实践、对儿童数字内容生产的独特理念，引起广泛关注和共鸣。

当实体出版遇到数字技术

叫叫2006年做纸质绘本起步，2018年开始以叫叫APP切入儿童数字内容领域，对数字内容和实体出版都有很深的理解。

数字技术的发展，让儿童内容的形式更加多元，提升交互性及参与感，为用户带来更为沉浸式的体验。儿童图书也不再是单纯的文字载体，而逐渐发展成为一个具有传播力、影响力的内容核心。以文字为支点，可以衍生出多种多样的形态。优质童书内容与VR、AI等技术产生有机融合，动画、音频、视频、立体书等多元形式的交融使孩子的视听触觉交互联通，让读书的过程不止于“读”。

叫叫有一套主题内容叫做《趣味三国》特别受到小朋友的欢迎。低龄的小朋友可能没办法直接阅读《三国演义》原著，但他们可以从其中的人物和典故开始熟悉三国的故事。数字技术可以让原本在纸上的人物“活”起来了。孩子可以在观看内容的过程中通过在屏幕上点击、拖拽、描画、录音等方式参与其中，有更加身临其境的感觉。

叫叫拥有一支专业的儿童内容创作团队，包括编剧、制片、美术、设计、视频、故事设计、动画制作、音视频创作等，会根据儿童的心理特点、行为模式、认知水平等各方面去精细打磨内容。一段15分钟的数字内容，要经过25-30个细分的环节，实际背后有100多个人在创作，集合了内容制作、技术研发、出版等多方力量。

数字内容自带科技“基因”

不熟悉数字内容领域的人，容易简单地将儿童数字内容理解为把实体童书“搬运”到线上，只不过形式更为丰富。在叫叫看来，这是一个很大的误区。事实上，数字内容与实体童书拥有完全不同的基因。

数字技术令内容生产方可以深度了解用户，并从用户角度出发，进行精准匹配的内容生产。基于深耕多年对儿童生长发育规律的深度理解，结合数千万用户的内容反馈数据，运用独有的儿童兴趣算法技术，叫叫能够准确把握孩子的喜好和需求，提供与其年龄和兴趣相匹配的内容。

实体出版物时代，图书发行以后，收集读者反馈的时间周期很长，而且反馈精细度不够，内容制作团队只知道哪本书受欢迎，需要再版，但是可能永远不知道小朋友喜欢这本书的哪一部分。

现在，通过数字技术手段，叫叫可以从用户观看内容过程中的跳出率、重播率、参与率、情绪变化等数据去判断他们对的内容喜爱程度。由此更清楚地知道哪些内容更优质，哪些还有改进空间，原因分别是什么。通过用户反馈大数据再结合专业的判断，可以进行内容的不断迭代优化。

叫叫的内容每年都会进行多次大小迭代，细节持续优化，信息及时更新。这个迭代速度对于整个儿童内容行业是颠覆性的，对于传统出版公司、影视公司而言几乎是不可能的，但对于用户而言却是必要的。社会环境在变化，技术在变化，用户的认知和行为习惯在变化，快速的内容迭代可以更动态、更精准地满足孩子的内容需求。

线上线下“全场景”儿童内容服务

叫叫做数字内容，但不只做数字内容。或许与创始团队的儿童绘本创作背景有关，叫叫是有“纸书”情结的。

叫叫坚信，不论实体图书还是数字内容，教育的本质是不变的。图书不仅仅是知识的载体，更是与孩子们共度美好时光的桥梁，是培养孩子阅读习惯和想象力的重要工具。伴随线上内容，叫叫每月为用户同步寄送纸质图书，全年共寄出300本，令孩子在自主学习数字内容的同时，也增加纸质图书的接触，同时促进父母陪伴孩子一同阅读，打造更多亲子阅读场景。

这与叫叫一直强调的“儿童本位”理念是一脉相承的。为孩子选择内容的是家长，家长是购买决策者，从业人士往往倾向于用大人的思维去做儿童内容的生产。但实际上，儿童内容服务的对象是孩子。“孩子作为真实的用户，需要被看见”，叫叫内容研究负责人甘薇在多个场合公开呼吁。

线上线下的内容接触，对于孩子的成长都是有益和必要的，儿童需要全方位的优质内容。

基于这种理念，叫叫致力于为儿童打造线上线下“全场景”内容服务。通过数字内容+纸质图书相结合的方式，为儿童创造融合式学习体验，搭建科学的成长体系及阶梯，激发孩子学习兴趣，令孩子收获爱与成长。

是市场机会，也是社会责任

儿童数字内容行业近年来的快速发展，得益于两个因素，一是移动互联网的普及，使在线化服务得以实现；二是80、90后互联网原住民成为家长，使孩子接触数字内容成为可能。但行业仍然处于爆发初期。

《2022中国儿童网络安全研究报告》显示，儿童数字化成长非常快速，且有明显低龄化倾向，早在幼儿园时期（3-6岁），数字化接触和使用就已超出家长们的想象：儿童的手机接触率为91.8%、平板电脑接触率为83.4%，电脑接触率为80.6%。

相比之下，为孩子们量身定制的儿童专属数字内容的整体渗透率非常低。

与此同时，儿童对数字化的过度接触，已引起家长和社会的担忧。儿童的数字化接触中，包括许多仅具备娱乐属性、对儿童身心成长并无帮助的“无营养”内容。这种担忧也影响着家长的决策心智。越来越多的家长认为，既然孩子接触电子产品不可避免，那么与其看动画片，不如学习优质内容，让孩子从知识和心理上有所成长。在这种心智下，家长对付费数字内容产品的接受度越来越高。

在这种市场环境下，各家儿童数字内容品牌需要面对的，不是红海厮杀，而是共同努力，生产更多优秀的、适合孩子认知水平和发育规律的专业化内容，将孩子从无意义、被污染的内容中“打捞”出来。这是留给“叫叫”们的市场空间，也是社会责任。

叫叫作为行业引领者，除了本次世界童书论坛，也通过各种方式持续倡导社会各界关注和参与儿童内容领域。2023年4月，叫叫与人民网共同推出的“儿童阅力计划”联合人民数据研究院发布了《中国儿童阅读发展研究报告》，引发行业对儿童阅读的广泛关注。

叫叫营销合伙人孙镭祝在BIBF表示：“我们希望和行业内的合作伙伴一起，共同关注儿童内容领域，去参与、丰富这个领域，生产更多优秀的儿童内容，用孩子们喜欢的内容和形式，帮助孩子们在探索未知中找到自己的长处，在成就感中学有所获，快乐成长。”

标签：